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名牌与山寨都在追赶风口 电子烟监管趋严洗牌在

发布时间:19-09-29 阅读:789

  近日,电子烟在国外市场的监管趋严。9月11日,FDA (美国食物药品监督治理局)官网看护布告显示,为抑制电子烟在青少年群体中过度盛行,美国政府计划禁止贩卖未经授权的非烟草味电子烟。受此利空消息的影响,海内电子烟ODM龙头厂商麦克韦尔的控股公司惠州亿纬锂能株式会社(以下简称“亿纬锂能”,300014.SZ)越日开盘后跌停,市值蒸发40亿元。据印度新德里电视台网站18日报道,印度财政部长西塔拉曼表示,斟酌到电子烟对民众康健,尤其是对青少年康健的影响,将命令禁止电子烟在印度的临盆、制造、收支口、运输、贩卖、储藏及广告。

  而在海内,今年6月,举世产量最大年夜的电子烟临盆基地深圳已正式将电子烟纳入控烟黑名单。凌雁治理咨询首席咨询师林岳在吸收《中国经营报》记者采访时表示,估计海内电子烟行业政策也将收紧,直接影响便是会缩小电子烟的市场空间,间接来看,电子烟产品的定位和产品界限将加倍清晰,未来电子烟或与烟草区隔开来,成为替代烟草的减害产品。

  中信证券研报指出,从经久来看,对付电子烟的监管趋严是举世趋势,在此之下,头部品牌份额将进一步集中,行业或将迎来有序成长。

  风口之下

  清华大年夜学公共康健与技巧监管钻研课题组近日宣布的《2019电子烟财产监管状况申报》指出,电子烟作为新型产品,兴起时日尚短,今朝海内电子烟市场还处于野蛮发展时期。申报显示,2017年,中国的电子烟破费人数达到740万人,已成为举世电子烟产品最大年夜的临盆国(占举世95%份额)与出口国(占举世90%份额)。本钱的追逐又加速了这一风口的形成,今朝中国已经稀有千家电子烟企业,险些天天都邑有新品牌出生。一些电子烟头部企业的估值已经跨越20亿美元。

  铂德合股人兼CMO方辉奉告记者,铂德于2013年开始做电子烟,当时这一行业较为低迷,但自从风口来了之后,许多企业都开始入局电子烟,市场上产品良莠不齐,有的小企业会为了更高的获利采纳劣质烟油。“但从最核心的烟油研发临盆来看,电子烟的门槛并不低。”

  闻名经济学家宋清辉在吸收记者采访时表示,据清晖智库统计,中国拥有烟夷易近大年夜约3.5亿人,是天下上最大年夜的烟草破费和临盆国,破费香烟量占天下烟草市场44%。在此背景下,电子烟市场规模同样很大年夜,引得本钱进入。但海内电子烟产品同质化较为严重,行业竞争猛烈。今朝海内电子烟品牌出现出完全充分竞争的格局,形成了三个梯队,即以早期进入者形成的第一梯队,其次是中型企业为主的第二梯队,第三是小型企业为主的第三梯队。

  启信宝数据显示,2017年电子烟领域整年新增企业数量为1834个,2018年整年新增企业数量为1170个,而在今朝现存的电子烟企业中,注册资金不够100万元的小微企业靠近一半。林岳指出,电子烟市场今朝处于起步爆发期的跑马圈地阶段,大年夜到有名的烟草品牌,小到各类山寨作坊,都在追赶这一风口,然则现在的市场监管和标准尚未跟上,鱼龙稠浊。

  经久关注海内电子烟行业的北京义派状师事务所状师王振宇表示,今朝海内对电子烟行业尚无明确的监管部门、无专门的司执法例、无严格科学的准入门槛和标准,电子烟产品德量参差不齐,对"民众,"的生命和康健存在安然隐患。而且今朝更为严重的问题是电子烟贩卖渠道无孔不入,青少年很轻易就能购买到电子烟。

  只管电子烟几回再三激发争议与担忧,但本钱依旧看好这一行业。据创投信息办事商铅笔道统计,2019年上半年,电子烟行业融资事故共13起,融资总额或达到10亿元,险些是2018年电子烟赛道整年的融资额。2019年9月18日,电子烟品牌魔笛MOTI获5000万美元融资,有名国际美元基金机构SIG海纳亚洲参投。

  “今朝海内的代工厂水平可以达到较高品德的要求,关键就看品牌舍不舍得出钱用好的材料。”某电子烟代理商谢天(化名)奉告记者,代工厂只是认真临盆,详细贩卖还有利润与代工厂无关,代工厂按照订单量收取用度。“烟弹的品德最大年夜的差异来自于烟油,烟油的品德好,烟弹的价格就高,烟油的质料可以选择入口的,也可以选择国产的,还有喷鼻精、尼古丁、甘油、丙二醇等紧张质料都邑直接影响烟弹的价格和品德。”

  记者在北京三里屯的一家电子烟体验馆也听到了同样的说法。“就好比喷鼻水,配方公开的环境下,有15元一瓶的,也有1000多元一瓶的,本色便是质料不一样、调配的伎俩不一样,破费者应用的体验也不一样。”

  此外,谢天还向记者走漏,各类口味的喷鼻料着实可以隐隐烟油品德的差异。“就像一块不太新鲜的肉,加上许多重口的调料,可能尝起来还不错,就掩饰笼罩了食材不新鲜的事实。”

  在谈及美国对付调味电子烟的管控时,方辉表示,这一政策对铂德的影响有限,铂德的主打产品是烟草口味的电子烟,主要破费群体便是常年抽烟的人群,是以主要的客源不太受影响。

  线下或成主疆场

  “由于电子烟更强调体验感,线下始终是紧张的渠道。”方辉奉告记者,今朝各电子烟品牌在全渠道竞争,但假如复制传统零售渠道,又将会变成烧钱抢渠道的模式。

  9月13日,今朝估值最高的美国电子烟品牌JUUL在9月9日开通的天猫、京东商号下线,无法再进行商品购买。记者从天猫网站上点击“JUUL官方旗舰店”,显示“获取商号掉败”。

  “信托不久的将来,线下会成为电子烟的主场,终究看得见摸得着的才是最安心的。”谢天表示,今朝的电子烟贩卖渠道中,增长最快的是线上渠道,但近两年线下开始逐步回温,许多品牌都选择在线下墟市开设商号,由于面销的伟大年夜感化是线上贩卖无法取代的。

  据36氪报道,因为烟草行业在海内不容许做广告,各电子烟品牌只有猖狂攻克贩卖渠道,猖狂做地推。电子烟品牌雪加还曾搞过一个市场活动,在酒吧和夜店里看到有人抽悦刻(电子烟品牌),就上条件出用一根全新的雪加电子烟加一颗烟弹换掉落悦刻的产品。

  光点本钱合股人符正称,电子烟品牌大年夜多成立光阴不长,做强是第一步,“强”的表现便是差异化,电子烟品牌只有找到并强化自身的差异化特性,才能凭借独特点在猛烈的竞争中存活下来。电子烟虽然在海内和国外都是新兴破费品,拿到投资的很多也是有互联网背景的创业者,但着实电子烟在海内的贩卖渠道着实异常传统,伉俪老婆店占了很大年夜比重。

  天风证券钻研所高档阐发师蒋梦晗觉得,就海内来说,破费者对付电子烟的认知度不敷,必要线下的渠道去教导用户,里面含有什么因素,该若何应用等。

  同时,海内对付电子烟的监管步伐或将落地。据人夷易近网报道,国家卫健委筹划司司长毛群安于7月22日表示,卫健委正在计划经由过程立法要领对电子烟进行监管。在谈及电子烟立法对企业可能带来的影响时,王振宇表示,该律例的详细经由过程光阴、监管力度等都尚不明确,是以对电子烟行业的影响还很难预感,可能对中小电子烟企业影响会更显着,对大年夜型电子烟企业的影响较为有限,缘故原由是大年夜型企业在资金和技巧方面或能达到管束要求。

  在美国发布禁售调味电子烟后,麦克韦尔方面表示,该消息对公司影响有限,美国FDA和公共卫生部已经明确电子烟减害属性,保留电子烟作为替代抽烟的减害产品,开放政策上不会有变更。

  喷鼻颂本钱董事沈萌表示,今朝海内大年夜部分电子烟的技巧含量较低,商业模式为贴牌代工,品牌方主要投入营销推广。跟着监管政策趋严,行业内不具备研发技巧,无法进行调剂以适应监管的企业或无法存活,而头部企业的抵抗力较强。

  毫无疑问,政策风向是悬在电子烟企业头上的一把达摩克利斯之剑。记者懂得到,在看到国内外的政策趋势后,多家头部电子烟企业已动手研发主打“0尼古丁”的产品,计划以“可吸入能量棒”等品类打入市场。

  林岳称,这样做可能会掉去原有的“老烟夷易近”破费群体,但在此观点下,加入一些潮流的元素,电子烟或变为个性潮品,吸引追求时尚又崇尚康健的90后、00后破费群体。

  记者就行业竞争趋势、市场成长偏向等问题联系了悦刻、雪加等企业,均以近期事务忙碌为由回绝了采访。



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