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7年,靠代理一家品牌做到上市,市值44亿,电商

发布时间:19-10-01 阅读:505

壹网壹创上市了!

什么垃圾公司都跑去上市了?这是很多人据说壹网壹创冲上创业板后的第一感到。

但创业板可不是什么垃圾公司想上就能上的,创业板有两套财务门槛指标:第一套,发行人近来两年净利润累计不少于一切切元,且持续增长;第二套,发行人近来一年净利润不少于五百万元,近来一年业务收入不少于五切切元。

以是,为什么京东、拼多多等公司不惜舍近求远,纷繁跑到美国去上市?按当时他们的前提,在盈利方面根本就达不到A股上市的要求!

那么壹网壹创是个什么公司呢,简单地说,它是一家电商代运营企业,便是经由过程为品牌供给包括形象塑造、整配合销、广告投放仓储物流等办事,赞助各品牌方提升有名度与市场份额。

恰是由于有了代运营企业的存在,一方面,品牌在贩卖等方面做甩手掌柜的同时还能得到代运营企业的返利;另一方面,代运营企业也借助品牌的光环实现自身扩大,两者之间是互惠互利的关系。

今朝海内有五大年夜电商代运营企业,分手是尤物丽妆、若羽臣、宝尊电商、青岛金王,以及壹网壹创,此中宝尊电商、青岛金王、壹网壹创都已经上市,尤物丽妆人营收比壹网壹创大年夜好几倍。

看来,电商代运营的春天近在目下啊。

7年,靠代理一家品牌做到上市

而壹网壹创之以是会快速成长,是刚好搭上了百雀羚中兴的班车。

作为一个创立于上世纪30年代上海滩品牌,百雀羚完美演绎了中国传奇,东方之美。

然则在上世纪80年代后期一段光阴,跟着国人审美多元化的成长和洋化妆品牌的入侵,百雀羚也曾经一度沉寂。

这时刻,以淘宝、天猫为代表的电商平台及时向百雀羚伸来了橄榄枝,再一次让百雀羚抖擞出感人的青春。

2000年,百雀羚作为国货中兴的代表重回市场,并且使用天猫的主场赓续攻城掠地,赓续扩大年夜市场份额,比如说,百雀羚曾继续三年得到天猫双十一美妆类冠军,这一刺眼的成就至今无人突破。

而把百雀羚推上冠军宝座的,就有壹网壹创的功勋。

壹网壹创成立于2012年,在和百雀羚这个超级品牌实现相助后,很快开始了野蛮扩大,5年内营收做到7亿元,晋身中国五大年夜电商运营企业。

此中,壹网壹创的成长速率加倍惊人。

按斑马破费的统计数据,2016年,壹网壹创的营收还只有5.07亿,一年后营收冲破7亿;

而且从2014年至2017年,壹网壹创毛利率逐年增添,今朝的几大年夜代运营企业中,能做到这一点的只有壹网壹创。

从成长趋势来看,壹网壹创今朝还处于起势阶段,它还有一段很长的放飞自己、得到高速增长的时期。

未来电商代运营的渠道会越收越窄?

当然,壹网壹创的优点和毛病一样显着:过分寄托百雀羚。

一方面,壹网壹创经由过程百雀羚飞速完成野鸡变凤凰的演变,另一方面,也让公司的营收布局变得单一。

2015年到2017年,百雀羚分手供献了壹网壹创82.30%、75.81%和73.05%的营收,以及55.90%、49.07%、44.05%和利润。

换一句话说,假如百雀羚的业绩忽然打了个喷嚏,壹网壹创也会随着一路感冒。

以是这些年来,壹网壹创赓续加大年夜了开拓其他客户的力度,分手和宝洁、强生大年夜品牌加强了相助,盼望经由过程两条腿走路。

以致在官网先容中,壹网壹创也故意轻忽百雀羚的存在,在相助伙伴中第一个提到的是宝洁集团和强生(中国),以及美国伊丽莎白雅顿公司、日本资生堂集团,韩国爱茉莉宁靖洋集团等天下五百强公司,以改变自己相助品牌不敷大年夜气的形象。

然则总体而言,壹网壹创和百雀羚之外品牌相助取得的成交甚微。

与此同时,壹网壹创高额的品牌返利也引起争议。

比如说,2017年,营收7.04亿、利润1.38亿的壹网壹给品牌的返利近1.27亿,占到总利润的92%。而2016年营收20亿的尤物丽妆的品牌返利为1.75亿元,同期3.78亿营收的若羽臣的品牌返利为4929.87万元。

这种靠着高额返利获取更多品牌自立权,不计价值扩大的路能走多久?

而假如瞻望未来,代运营企业的腾挪着实并不大年夜,比如说,像京东这样的高品德平台已经徐徐以自营取代第三方代运营,这也阐明,未来电商代运营的渠道会越收越窄。

为他人作嫁衣裳而不得,这或许便是电商代运营的最终终局?



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